Грейнрус
Направления бизнеса
  • Сельскохозяйственное производство
    • Растениеводство
    • Семеноводство
  • Производство сырья для пивоварения
    • Производство солода
    • Импорт сырья для пивоварения
  • Хмелеводство
    • Хмелеводческий проект на Кубани
  • Зерновой трейдинг
    • Закупка зерна и зернобобовых
    • Логистика и хранение зерновых и масличных культур
  • Производство сырья для хлебопечения
    • Продажа солодовых экстрактов и ингредиентов
    • Производство ржаного солода
    • Производство солода для хлеба
  • Сырье для производства напитков
    • Безалкогольные напитки
    • Сырье для крепких напитков
О группе
  • Грейнрус
  • Грейнрус Агро
  • Грейнрус Трейд
  • Грейнрус Хмель
  • Солодовня Курский солод
  • Солодовня Органик Фуд
  • Солодовня Ностерс
О нас
  • О группе
    • Грейнрус
    • Грейнрус Агро
    • Грейнрус Трейд
    • Грейнрус Хмель
    • Солодовня Курский солод
    • Солодовня Органик Фуд
    • Солодовня Ностерс
  • История
  • Объекты
  • Партнеры
  • Карьера
  • Награды
  • Сертификаты
  • Страны экспорта
  • Пресс-центр
    • Мероприятия
    • Новости
    • Статьи
Пресс-центр
  • Мероприятия
  • Новости
  • Статьи
Карьера
Контакты
Ещё
    Задать вопрос
    8 (800) 600-49-43
    Заказать звонок
    info@grainrus.com
    119048, Москва, Учебный переулок, д.4 стр.1
    вфывф
    • Вконтакте
    • Facebook
    • Twitter
    • Telegram
    • YouTube
    • Одноклассники
    • Вакансии на hh
    • Whats App
    Грейнрус
    8 (800) 600-49-43
    Заказать звонок
    ru
    en
    ru
    Грейнрус
    Направления бизнеса
    • Сельскохозяйственное производство
      Сельскохозяйственное производство
      • Растениеводство —
      • Семеноводство
    • Производство сырья для пивоварения
      Производство сырья для пивоварения
      • Производство солода —
      • Импорт сырья для пивоварения
    • Хмелеводство
      Хмелеводство
      • Хмелеводческий проект на Кубани
    • Зерновой трейдинг
      Зерновой трейдинг
      • Закупка зерна и зернобобовых —
      • Логистика и хранение зерновых и масличных культур
    • Производство сырья для хлебопечения
      Производство сырья для хлебопечения
      • Продажа солодовых экстрактов и ингредиентов —
      • Производство ржаного солода —
      • Производство солода для хлеба
    • Сырье для производства напитков
      Сырье для производства напитков
      • Безалкогольные напитки —
      • Сырье для крепких напитков
    Продукция
    Карьера
    О нас
    • О группе
      • Грейнрус —
      • Грейнрус Агро —
      • Грейнрус Трейд —
      • Грейнрус Хмель —
      • Солодовня Курский солод —
      • Солодовня Органик Фуд —
      • Солодовня Ностерс
    • История
    • Объекты
    • Партнеры
    • Карьера
    • Награды
    • Сертификаты
    • Страны экспорта
    • Пресс-центр
      • Мероприятия —
      • Новости —
      • Статьи
    Контакты
    Пресс-центр
    • Мероприятия
    • Новости
    • Статьи
      Грейнрус
      8 (800) 600-49-43
      Заказать звонок
      ru
      en
      Грейнрус
      • Направления бизнеса
        • Назад
        • Направления бизнеса
        • Сельскохозяйственное производство
          • Назад
          • Сельскохозяйственное производство
          • Растениеводство
          • Семеноводство
        • Производство сырья для пивоварения
          • Назад
          • Производство сырья для пивоварения
          • Производство солода
          • Импорт сырья для пивоварения
        • Хмелеводство
          • Назад
          • Хмелеводство
          • Хмелеводческий проект на Кубани
        • Зерновой трейдинг
          • Назад
          • Зерновой трейдинг
          • Закупка зерна и зернобобовых
          • Логистика и хранение зерновых и масличных культур
        • Производство сырья для хлебопечения
          • Назад
          • Производство сырья для хлебопечения
          • Продажа солодовых экстрактов и ингредиентов
          • Производство ржаного солода
          • Производство солода для хлеба
        • Сырье для производства напитков
          • Назад
          • Сырье для производства напитков
          • Безалкогольные напитки
          • Сырье для крепких напитков
      • Продукция
      • Карьера
      • О нас
        • Назад
        • О нас
        • О группе
          • Назад
          • О группе
          • Грейнрус
          • Грейнрус Агро
          • Грейнрус Трейд
          • Грейнрус Хмель
          • Солодовня Курский солод
          • Солодовня Органик Фуд
          • Солодовня Ностерс
        • История
        • Объекты
        • Партнеры
        • Карьера
        • Награды
        • Сертификаты
        • Страны экспорта
        • Пресс-центр
          • Назад
          • Пресс-центр
          • Мероприятия
          • Новости
          • Статьи
      • Контакты
      • Пресс-центр
        • Назад
        • Пресс-центр
        • Мероприятия
        • Новости
        • Статьи
      • 8 (800) 600-49-43
      info@grainrus.com
      119048, Москва, Учебный переулок, д.4 стр.1
      вфывф
      • Вконтакте
      • Facebook
      • Twitter
      • Telegram
      • YouTube
      • Одноклассники
      • Вакансии на hh
      • Whats App
      Направления бизнеса Продукция Карьера О нас Контакты

      Пивные тренды в 2023 году: как меняются предпочтения и что предлагают производители?

      Пивные тренды в 2023 году: как меняются предпочтения и что предлагают производители?

      Пивные тренды в 2023 году: как меняются предпочтения и что предлагают производители?

      4 мая 2023
      Статьи
      9 мин.Время прочтения
      3309 чел

      Для пивоваренной отрасли 2022 год был непростым, все еще нужно было разбираться с последствиями ковидных ограничений, которые затронули многие страны и сломали хорошо отлаженные логистические рельсы. К ним добавились экономические и геополитические трудности, углубившие проблемы. Показательным примером является рынок пива Китая, на сегодняшний день крупнейший в мире, но даже для него прошедший год нельзя назвать успешным из-за сохраняющихся карантинных мер. Но теперь, когда границы вновь открылись, восстановление азиатских рынков идет в неплохом темпе. Посмотрим, какие еще перемены нас ожидают, в том числе в предпочтениях широкой аудитории и ассортименте напитков.

      Содержание:

      1. Какие тенденции видят эксперты на мировом рынке?
      2. Что будет популярным у потребителей?
      3. Какие стили захватят крафтовый сегмент?
      4. Какие перспективы у российских пивоваров?

      Какие тенденции видят эксперты на мировом рынке?

      В целом на 2023 год аналитики IWSR смотрят с оптимизмом, поскольку видят тенденцию к сохранению стабильности. Большого роста объема не ожидается, возможно, на 1–2 % за счет восстановления продаж в кафе, барах и ресторанах, но только к 2025 году удастся достичь доковидных показателей. При этом логично предположить, что теперь продажи частично сместятся в розницу и онлайн. Соответственно, вырастет и роль онлайн-магазинов, и на рынках с хорошо развитой онлайн-торговлей пиво, сидры и готовые коктейли ожидаемо будут самыми быстрорастущими товарами.

      По оптимистичному прогнозу, к 2026 году этот сегмент «захватит» почти четверть онлайн-продаж, потому что в этом направлении движутся и крупные пивоваренные компании. Кстати, они очень активно расширяют свое присутствие на рынках развивающихся стран. Для таких видных игроков, как Heineken, Carlsberg, Anheuser-Busch InBev, Molson Coors, это одна из ключевых стратегий роста.

      Рынки Бразилии и Мексики, которые занимают третье и четвертое место в мировом топе, должны продемонстрировать рост, поскольку пивоваренные компании активно вкладываются в регион, и уже заметна отдача. Вторым крупнейшим игроком после Китая остаются Соединенные Штаты Америки (более 9000 пивоварен), хотя аналитики видят, что в 2023 году рынок здесь продолжит сжиматься. В прошлом году положительную динамику показала категория импортного пива, а ослабление — продажи зельцеров, которые были придуманы как альтернатива традиционному пиву и впоследствии стали грозным конкурентом. Сейчас интерес к ним «снизил градус».

      Что будет популярным у потребителей?

      Слабоалкогольные напитки (ABV) в устойчивом росте

      По объему продаж видно, что этот сегмент вырывается вперед на многих рынках. В частности, безалкогольное и слабоалкогольное пиво активно «продвигают» потребители, заботящиеся о своем здоровье в свете последних трендов на ЗОЖ. Другим катализатором является запуск новых и инновационных продуктов, поскольку производители пытаются угодить меняющимся вкусам аудитории и сделать ассортимент более широким. Наконец, экономическое обоснование тоже не стоит сбрасывать со счетов: слабоалкогольное пиво сейчас дешевле высокоалкогольных эквивалентов. Отсюда и попадание в тренды. Такой сценарий, например, четко просматривается в европейских странах.

      Тапрумы возвращают себе популярность

      Для пивной культуры США это особая категория заведений — бар непосредственно при пивоварне (taproom). В России такой формат не слишком развит, хотя на примере американской истории можно увидеть все его положительные моменты. Для заокеанских малых пивоварен собственный тапрум — главная точка сбыта продукции. Да и местные потребители привыкли к такому варианту, поэтому вряд ли будут искать любимое пиво в каком-то розничном магазине или локальном баре, когда можно зайти в бар при пивоварне и получить продукт буквально напрямую из только что подоспевшей бочки. Поэтому такие заведения пострадали сильнее всего из-за оттока в период эпидемии ковида, но сейчас они снова выходят на свет и активно возвращают свою аудиторию.

      Российские же любители пива остаются верными магазинам и боттлшопам. И это логично, ведь бары при пивоварне у нас, скорее, экзотика, нежели обычная практика, а вот найти разливное или фасованное пиво в ближайшем магазине не проблема.

      В ассортименте пивоварен закрепляется не только пиво

      Выше уже упоминались зельцеры, которые в свое время устроили настоящий бум на рынке США. Эта смесь из газированной воды, спирта как в пиве и ароматизаторов била все возможные рекорды продаж и буквально заставила крупнейших производителей включить себя в ассортимент. Но спустя несколько лет после громкого появления такие напитки стали терять внимание аудитории. Та переключилась на их аналоги: хард-комбучу (напиток на чайном грибе с повышенным содержанием спирта), хард-чай (холодный чай, смешанный с алкоголем) и ready-to-drink-напитки (по сути, вкусовые алкококтейли). Все эти наименования все чаще стали появляться в «меню» производителей, тесня традиционное пиво, но при этом стимулируя серьезную дополнительную прибыль.

      Интересный факт: среди российских потребителей волна на RTD-коктейли прошла много лет назад, а аналоги зельцеров делались даже еще сто лет назад. Конечно, это была не комбуча в современном понимании, однако сам формат слабоалкогольных вкусовых напитков давно не нов. Поэтому и нет аналогичного стойкого ажиотажа. Российские пивоварни сегодня и вовсе слабо реагируют на идею раскачать рынок собственными версиями фруктово-ягодных коктейлей «на основе пива».

      Чешские лагеры и бельгийские эли на пути к своему триумфу

      Они, в принципе, всегда держались в топе, но аналитики настаивают на том, что в тех же США в 2023 году рост этих сегментов будет особенно заметным. Возможно, на такое мнение повлияло падение популярности IPA (индийских светлых элей). Статистика показывает, что теперь они из трендовых продуктов с повышенным спросом перешли в разряд повседневных, а значит, аудитория готова к смене предпочтений на новые свежие вкусы. И малые пивоварни в последнее время все больше и больше экспериментируют с чешскими и бельгийскими стилями, так что у прогноза есть основания для реализации.

      Какие стили захватят крафтовый сегмент?

      Команда медиакомпании VinePair, которая создает контент о культуре пития, провела специальный опрос среди ведущих американских пивоваров, чтобы предсказать, какие стили будут главными на пивной сцене.

      Удалось выделить несколько тенденций в развитии крафт-культуры:

      1. Cold IPA (холодные). Любители зашкаливающей горечи в напитках (IBU) такие напитки называют «анти» и настаивают на том, что это пиво надо относить к IPL (India Pale Lager). Потому что создаются напитки категории Cold на лагерных дрожжах, а не на элевых, как привычные IPA, при этом обладают практически нулевой горечью, а акцент максимально смещен на сочный вкус и яркий аромат. Но независимо от классификации спрос на них есть и, скорее всего, будет устойчивым в 2023 году.
      2. Чешский темный лагер. Да, многие утверждают, что лагер — это не крафт, но тем самым они буквально бросают вызов пивоварам, которые хотят экспериментировать и доказать, что обычный лагер может обладать и солодовым многослойным характером, и глубиной вкуса, и полнотой тела, а самое главное — это, по сути, универсальный вариант для любого сезона и времени суток в отличие от того же стаута. Поэтому простое и легкое пиво низового брожения в чешском стиле «прописалось» в этом топе трендов.
      3. Хмелевой эль. Большинство ценителей пива часто пропускают мимо внимания богатство солода и сосредотачиваются именно на насыщенности хмелем при оценке и выборе напитка. Для таких и создан хмелевой эль (Hoppy Ale), рецепт которого в буквальном смысле можно записать формулой «стандартный объем хмеля для IPA умножить на три». Более щедро охмеленное пиво сложно найти. Поэтому на текущий и даже несколько грядущих сезонов у него будет много почитателей. Уже, кстати, можно отметить взрыв популярности модного криохмеля.

      Также в топе отметились пилснеры, пейл эли, витбиры, дункели, фруктовое пиво после циклической переработки и экспериментальное убе-пиво с необычным пурпурным цветом и легкой сладостью.

      Какие перспективы у российских пивоваров?

      По данным на 2022 год, в России насчитывается более 2000 производителей пива, пивных напитков, медовухи, сидров, которые закрыли год с общим объемом производства более 811 млн декалитров. Из них большая доля (более 700 млн) принадлежит именно пиву. И хотя импорт сократился на 22 % и с рынка ушли многие крупные мировые компании, никакого критического внутреннего дефицита с выбором для конечных потребителей не наблюдается. Рынок остается конкурентным. При этом даже подняли экспорт на 7 %.

      Что касается крафтового сегмента, то в нем занято около 250 пивоварен, которым удалось увеличить объем рынка на 7,5% в денежном эквиваленте и на 1 % в штуках. В 2023 году прогнозируется даже более значительный рост — 15–20 % и 10–15% соответственно. И среди производителей много экспериментаторов, которые постоянно выводят на рынок оригинальные новинки. Так, в числе претендентов на популярность в новом сезоне светлый эль с легкими нотами личи, ежевики, юдзу и кокоса, молочный стаут с мадагаскарской ванилью и пеканом, эль со вкусом алычи, напитки с выраженными хвойно-цитрусовыми нотами и другие вкусовые эксперименты.

      Иными словами, выбор необычных эксклюзивных «разработок» для ценителей большой, другой вопрос — их доступность и распространенность. Производителям крафтового пива нужно серьезно развивать продажи не только через специализированные магазины, но и через гипер- и супермаркеты, дискаунтеры, тогда, наряду с массовым продуктом и активным выводом на полки ассортимента из стран Азии, все потребности и запросы потребителей удастся закрыть. В этом направлении идет активная работа.

      Предыдущая статья Рынок органической сельхозпродукции в России 4 мая 2023
      Следущая статья Основные ошибки при производстве домашнего пива и как их избежать 4 мая 2023

      Подписаться на
      рассылку

      Будьте в курсе последних новостей отрасли

      Подписаться
      • Комментарии
      Загрузка комментариев...
      Назад к списку
      Направления бизнеса
      Сельскохозяйственное производство
      Производство сырья для пивоварения
      Хмелеводство
      Зерновой трейдинг
      Производство сырья для хлебопечения
      Сырье для производства напитков
      Группа компаний
      Грейнрус
      Грейнрус Агро
      Грейнрус Трейд
      Грейнрус Хмель
      Солодовня Курский солод
      Солодовня Органик Фуд
      Солодовня Ностерс
      Компания
      О группе
      История
      Объекты
      Партнеры
      Карьера
      Награды
      Сертификаты
      Страны экспорта
      Пресс-центр
      Продукция
      Пресс-центр
      Контакты
      Карта сайта
      Подписка на рассылку
      8 (800) 600-49-43
      Заказать звонок
      info@grainrus.com
      119048, Москва, Учебный переулок, д.4 стр.1

      вфывф
      • Вконтакте
      • Facebook
      • Twitter
      • Telegram
      • YouTube
      • Одноклассники
      • Вакансии на hh
      • Whats App
      Политика конфиденциальности
      © 2025 Все права защищены.
      WhatsApp
      Заказать звонок
      Написать сообщение
      Ближайший офис